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  • 5G赋能未来 博克森重构媒体融合时代下的中国体育IP创造
    2019-06-04 10:08

      5月27日—29日,第七届中国网络视听大会在成都如期举行。作为“大视听”领域规格最高、规模最大、具有“年度风向标”之誉的行业盛会,今年以6000多家包括国家媒体、互联网企业、相关行业组织参加,再一次创下参会人数新高。中国广播电视总台、人民日报、芒果TV、优爱腾、中国移动等三大运营商、海信等大屏终端…悉数登场,这是名符其实的国内唯一聚焦融媒体技术与全媒体融合发展的国家级科技盛会。

      受邀出席本次盛会的博克森创始人、董事长刘小红女士在“大屏生态的共建与共享”——互联网电视产业发展论坛上,带来了《融媒体技术助力中国IP创造》的主题分享,以技术创新和技术应用为引领,分享博克森的崭新IP运营视野,探索5G融媒体时代下体育IP的创造与价值变现新赋能。

      5G、4K、AI等技术创新与应用,推动全媒体快速融合发展,引发从前端制作、传播平台、收视终端到媒资存储等视听产业系统性革命,中国IP创造的黄金时代已经到来!

      技术变革带来媒体变革 颠覆传播渠道

      刘小红女士首先介绍了新技术给IP创新带来的新机遇。从4G到5G,从线性传播的传统电视向点播分发的视频网站、再向移动端的用户转移在不断提速,海量的用户信息交互,被收集被分析被利用形成智能算法、智能标签、数据魔方,揭示出内容流行的创作规律,成为IP创作的客观依据,又为内容运营提供了个性化推荐、智能分发的引擎,提升了IP创新的效率和价值变现的流量导引。

      18年潜心耕耘,博克森以用户为中心,在融媒体技术应用与体育IP内容创新中,勇于探索与实践,走在前列。2007年与央视风云签订搏击世界(VOD)数字频道的合作,推出“世界搏击风云”、“搏击课堂”等一系列以互动点播与直播赛事联动传播的优质节目;2012年,作为世界女子拳击锦标赛暨奥运资格赛的影视媒体服务商,博克森开创了3D技术应用于奥运会项目的先河;2017年投资山东广电集团旗下视觉科技,共同创建VR全景科技媒体平台,连续两年,制作了近500小时VR赛事及体育节目,携手腾讯黑科技以VR技术直播“功夫世界杯”,创下了至今无人超越的11万在线收视佳绩。从2011年开始,博克森从拳击运动延伸到所有格斗类,如享有盛誉的“功夫世界杯”“中国拳王争霸赛”等。同时还在体育综艺、体育泛文娱交出了不俗的成绩,包括2019年全球联动的“舞•诗•武纪念中法建交五十五周年暨全球功夫春晚”。2018年博克森“体育嘉年华”“重拳”开始频频出击,以‘速度与激情’为主题的“北京国际电影节博克森体育电影展映系列活动”、“春光灿烂体育文化嘉年华”系列主题活动闪耀登场,同时将延展至全国20个城市。

      从IP生产到价值变现,传播渠道是用户触达的途径。不同体育项目的传播方式、传播介质的选择,传播价值的估值有很大的区别。而随着媒介技术革命的升级,这种体现尤为明显。因此,正确选择媒介,积极应用融媒体技术实现传播组合拳,成为体育传播的首要问题。格斗类项目竞赛表演业属于小众,秉承“小众不小量、闭路不闭塞”的理念,如何利用新技术下的全媒体渠道打开传播的壁垒,一直是博克森IP创造和运营的践行思路。

      覆盖+渠道+内容规模容量全面升级,刻不容缓。2011年,博克森以“内容+技术+平台”的三轮驱动推出“360体育梦工厂”,针对同一主题下的IP的不同媒体技术应用、受众群体验、传播价值与策略等要素,通过原创+集成+衍生著作权开发,以视听为核心实现全媒体无限传播。除传统的现场观赛、电视大屏、融媒体多屏多端外,博克森打造了全新的”花园影院“,实现线上线下全面覆盖。通过LED大屏,4K、VR、3D等新技术应用,在公园、酒吧、酒店、影院等场景实现博克森“星•花园影院”新的媒体组合传播。博克森为此推出拥有自主知识产权的全域体育品牌赛事“永不后退”,通过融合技术、大数据用户画像实现用户分级、多屏多端聚合动力,形成用户聚合与消费圈层,为品牌提供强大的、无拘无束的自我成长空间。

      博克森以体育为主题,力求以融媒体技术多屏呈现,多媒体技术交互传播,创建多元次场景,实现融媒体技术应用的全媒体最大传播效应与价值。总结融媒体技术变革带来的未来与希望,刘小红女士用了三句话:“速度变快了、容量变大了、体验变妙了。”她坚信,用户对获取体育节目与内容的方式如此自在,体育消费将成为人们提升生活品质的消费之首。

      从有限传播到无边界衍生

      5G技术为视听内容带来了全新升级,以互联网为核心的跨屏跨端跨界的传播力,得到了无边界的衍生。除了数字化、网络化、智能化给体育赛事视听带来的全景沉浸式体验外,刘小红女士还分别从“物联连接体育”及“在线体育服务”两方面进行了阐述。

      物联连接体育

      互联网提升了信息的对称性,降低了交易成本,拓展了交易时间,丰富了交易品类,使IP赛事以多渠道与用户链接,口碑辐射则是赛事的网聚效应的具体体现,并可转化为商业价值,强化用户粘性,变成体育消费的闭环入口。2017年博克森在长沙“国际广告节”上开创性提出的“魔法世界”全能营销新模式,就已经洞见”物联连接体育“的强大赋能,技术的不断升级将进一步助力博克森体育赛事+融媒体平台为企业实现品牌打造和海量销售的战略实施。

      在线体育服务

      基于位置服务和云计算的各项服务,积累大数据,促进了在线化体育相关服,如在线票务、在线直播、APP开发、小程序应用等。未来,格斗赛事有可能通过数字体育和虚拟运动的方式演绎。博克森一直是技术应用的先行者,旗下众胜体育APP为健身达人提供了从选址、选课、选教练、约战、智能互动等一站式服务;AI智能的运用还将让搏击健身达人量身定制自己的“智能机器人教练”,在海量数据的互动下享受智能体验。

      想要拥抱新技术带来的新革命新格局,站在风口上以加速度起跑,需要智慧,需要魄力!博克森早在三年前就已经在产业格局上前瞻性布局:全国三十个城市地标性"体育+"商业综合体"欢乐体育大世界",以践行"健康中国行"的国家战略为目标,以"运动、健康、生态、时尚、快乐"为核心价值观,创新性的将公益性与商业发展完美结合,将体育赛事观赏、体育运动体验、体育艺术展演、体育生活消费零距离推送,与客户和用户无缝对接。同时,目前博克森已与1800多家品牌俱乐部建立战略合作,将健身空间精心打造成赛事IP的线下衍生消费场景。博克森独家IP资源——申奥项目“法国赛法斗”的线下培训、市场培植、商业开发与赛事IP的分级体系形成牢不可破的产业闭环。

      体育付费点播的黄金时代---博克森开启商业模式新探索

      关于体育消费主张,不同赛事类型,无论是外在形式、文化内涵,还是消费对象和消费规模都有所不同,但有一个共同点:体育项目非常利于产生榜样的力量,会释放观众的英雄情怀,因此,体育赛事也是聚合用户、产生导流的最有利内容工具。谈及体育IP的商业变现模式,刘小红女士明确提出:新媒体付费点播平台将成为体育赛事IP的印钞机。体育付费风口来袭,占尽天时地利人和。

      天时

      视频付费大潮已来,体育视频/直播的付费观看往往与其他视频共享平台,跟随视频付费之风而起。5G应用迎来的“超视频时代”、”直播时代”,高清、稳定、实时的传输信号,将为体育赛事直播提供更高质量的视觉体验。

      地利

      万达、苏宁、新英、腾讯等为代表的民营资本密集布局海外顶级俱乐部及赛事版权,中超俱乐部密集引进优质外援,男篮世界杯、冬奥会、亚运会等后续重大赛事陆续在中国召开,带来国内赛事内容质量显著提升,都意味着世界体育的重心向中国东移,为付费创造肥沃土壤。

      人和

      根据艾媒咨公布的数据,2018年我国互联网体育用户规模为5.2亿,体育付费渗透率约为 1.8%~2.6%,未来几年可保持10%~15%的年增长率。天然付费群体的崛起,年轻人群体越来越喜欢刺激、精彩的体育赛事,基于直播的特性,无论在国外还是国内, 体育观赛付费比其他视频付费率及ARPPU值更高。

      而搏击项目经过近年来市场培育已经拥有广泛的群众基础,关注武术赛事的观众占全国人口的19.9%;2018年体育总局相关会议发布的信息,搏击运动在体育运动节目收视率排名第一;再加上产业链条的良好发展,确保了在付费点播中,搏击项目将是一块良好的试金石。目前,博克森以顶级商业赛事《永不后退》击穿付费壁垒,已经形成单点付费+付费专区+付费频道+会员付费的多层次付费格局。 博克森坚信,体育付费板块的国内市场,在体育付费大浪潮来临后,内容、平台及衍生产业方将共同受益,踏浪而行。

      除付费模式外,博克森综合运用分级跨屏多技术手段运营赛事IP,围绕博克森生态圈挖掘IP价值,建立了赛事承办+赛事赞助+广告营销+版权分级运营+衍生增值的商业模型。尤其值得提出的是,新媒体技术应用创新的“花园影院“通过对无限场景的直播观赛或进行门票销售、或设计商业主题进行主题消费,实现线上线下的导流,拓展了IP价值的无限增值空间。

      从奥运战略到全民体育,4亿中产阶级推动体育产业消费规模年年攀高,体育IP创造与成长的最佳时代到来。在新技术背景下,博克森正积极拓展体育新业态,探索IP创造新边界,以创新引领姿态创造IP价值新动能。

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